2011年6月，多地新房、二手房价格再爆新低，房地产市场成交量走低趋势愈发明显。而另一方面，是全球电子商务市场预计将达到6800亿美元，房地产、家居业电子商务如春笋般崛起。家居企业东方不亮西方亮，很多品牌似乎看到了曙光和生机。

　　2011年6月，多地新房、二手房价格再爆新低，房地产市场成交量走低趋势愈发明显。而另一方面，是全球电子商务市场预计将达到6800亿美元，房地产、家居业电子商务如春笋般崛起。家居企业东方不亮西方亮，很多品牌似乎看到了曙光和生机。其中一些最先吃螃蟹的人站出来说，“电子商务是个好东西，但也是把双刃剑，家居同仁们，你们准备好了吗?”

　　家居表情：惊叹!

　　网购交易有望突破1万亿元

　　有数据显示，截至2011年3月中国网民数已达到4.57亿，报告预计，2013年中国网购交易规模有望突破1万亿元…… 庞大的购买力不容忽视，大宗商品通过网络交易已成趋势。当传统的房地产家居行业，遭遇现代的网络载体，交易的网络化时代势必来临。

　　DCCI(互联网数据中心)副总裁傅志华在搜房网、家天下共同主办的首届中国房地产家居电子商务高峰论坛上抛出了这样一组数字：71%、30%、9051万。据傅志华透露，中国电子商务的发展是非常迅猛的，从2007年开始到2013年B2B的电子商务的发展规模一直处于一个高速增长的态势。而2011年B2B的电子商务能够增长到71%，同时网络购物的规模在2011年能够达到9051万元，未来的增加也是在30%以上的增长率，比国民经济的发展要迅猛的多，所以这个市场是非常大的。

　　傅志华表示，不止是新房的电子商务，还包括家电、家居各种各样的电子商务，在未来这个市场都是一个很重要的驱动力。所以说从大环境来看中国的电子商务环境实际上是比较成熟的，而且前景是相对可观的。从目前的生态环境来看，用户的网络购物意识;电子商务的安全环境，包括线下的物流体系等等，实际上现在是相对成熟和相对完整的。那么我觉得在这样一个大环境下，搜房很明智的推出房产、家居电子商务的概念，我觉得是非常好的。

　　家居表情：赞许!

　　电子商务起步，媒体平台先行

　　据搜房控股副总裁张步镇介绍，作为全球最大的房地产家居专业门户网站，搜房网于2010年10月率先启动了针对家居装修行业的电子商务B2C平台建设，2011年1月“家天下”商城正式运营。随之，几大家居门户网站也相继推出电子商务产品。

　　截至目前，“家天下”商城已涵盖19个大类，涉及1000余个品牌供货商提供的五万余款特价商品，已完成超过10万个订单及产品的销售，最高订单金额达6万，单日最高交易金额逾500万，从订单、支付到物流各环节均已成熟运营。

　　在2011年6月搜房网、家天下共同主办的首届中国房地产家居电子商务高峰论坛上，搜房控股董事长莫天全发表了自己的看法。莫天全表示中国的房地产和家居的电子商务需要我们所有的机构来共同推动发展，搜房网成立第一天开始就是互联网的产物，但是靠搜房网是远远不够的，这需要大家共同的努力。搜房网愿意承担这个平台来做更多的事情，和大家共享中国电子商务发展的收获。

　　家居表情：观望!

　　家居行业电子商城“硕果初现”

　　“圣象到今天来讲还是以零售、专卖店的形式为主，但是我们觉得仅仅是靠这种销售形式是不够的。”圣象集团副总裁曾欣认为，随着网上商城的发展普及，我们意识到我们是可以加入进去的。而且从事实上看，我们通过搜房电子商城的合作当天签订100多单，我们非常认可这样的效果，看到了未来的发展希望。

　　而一直敢于创新的业之峰董事长张钧也表示，电子商务会逐渐成为主流，但目前，物流和服务对大件商品电子商务的实现还有钳制作用，因此，互联网的宣传效果、落地效果、渗透品牌非常重要。可以增大流量，增大影响力。

　　张钧认为，从家装公司的角度来说，可以以设计为牵头，以品牌落地为宣传，在宣传过程中实现跟客户的互动，互动以后产生销售。业之峰在全国市场都是在省会布局分公司，但是在没有道理能接到单子的一些地方也接到了，都是从互联网的流量里面互动出来的。

　　家居表情：不服气!

　　谁说高端类、定制类不能做电商?

　　对于电子商务，多数人的固有思维还是认为更适合低端类产品。皇家现代副董事长郝丽萍在接受记者采访时表示，从电子商务来讲低端一点的、偏远一点的家居产品，可能在线上销售更好一些;高端产品更关注的是电商的信息量、互动性以及它的快速性。

　　然而随着消费群体的变化，“70后”已经有了电商的消费习惯，郝丽萍分析认为，市场是有需求的。“线上信息和线下体验相结合”的电子商务模式，肯定会给家居行业注入新活力。但专业的电子商务平台一定要专业化，实现专业化、个性化的服务。

　　像郝丽萍这样的担心正在被更多勇于尝试的企业不断突破。北京时间6月17，搜房家天下商城与科宝联合举办的科宝“尖叫团”活动完美落幕。据内部人士透露，本次活动仅一天就创下百万销售量的好成绩，并一举创下了搜房家天下商城网史上团购活动参与人数最多、交易金额最高两项纪录。

　　科宝博洛尼CEO 蔡明认为，没有给消费者带来真正价值的电子商务不叫电子商务。但事实上，家装业没法给客户形成太多的价值。而家居行业的特点是购买周期长，中间环节复杂。在种种困惑之下，科宝博洛尼联合搜房网从媒体的角度来推动SNS社区互动，结合搜房特有的社区资源与消费者产生“亲密”接触，区别了原有的活动召集的方式。所以，SNS+B2C或许更适合家居行业的电子商务。

　　除此之外，“TATA木门入驻搜房网家天下”、“安蒙与搜房签订战略合作协议”、“圣象电商推助企业品牌传播”、“德尔携手搜房电商”、“箭牌试水电商平台”、“欧派橱柜探索电子商务模式”……我们看到众多的家居品牌纷纷开始进入电子商务领域，我们期待科宝“尖叫团”的万人参与不再是个神话。期待家居行业电子商务发展史上出现更多的经典营销案例。